微信運(yùn)營(yíng)文案如何書(shū)寫(xiě)？

       智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)端用戶體量越來(lái)越多，微信的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)就顯得非常重要了，但一直以來(lái)也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化的完美解決方案。但是，在生活、工作中，總會(huì)有一些知識(shí)點(diǎn)或者經(jīng)驗(yàn)，讓你一下茅塞頓開(kāi)，靈感爆棚。而每次，看到這樣的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)也總有一些收獲和啟發(fā)！這樣的感覺(jué)是非常美妙的，就是那種腦袋里面跟開(kāi)燈一樣靈光一閃的感覺(jué)。

       以下分享下運(yùn)營(yíng)文案怎么寫(xiě)：

5種方式讓你的文章流暢易讀

       現(xiàn)在的很多文章都太難讀了，語(yǔ)言乏味、蒼白無(wú)力，邏輯混亂，缺乏故事性，排版臟亂差等等。那怎么提高你文章的流暢性呢？

       1）開(kāi)頭創(chuàng)造缺口可以找到違背常識(shí)性認(rèn)知的部分，激發(fā)用戶對(duì)“真相”的渴望；可以指出別人的錯(cuò)誤，激發(fā)用戶對(duì)“正確”的渴望；還可以用成功案例，激發(fā)用戶對(duì)“成功”的渴望。

       2）不斷的順應(yīng)讀者疑問(wèn)有時(shí)候直接告訴他答案，不如先讓他產(chǎn)生疑問(wèn)，抓住他的注意力，讓他腦子轉(zhuǎn)起來(lái)，并對(duì)問(wèn)題的答案產(chǎn)生渴望。注意，這里讓讀者產(chǎn)生疑問(wèn)，并非不停的提問(wèn)，很多時(shí)候疑問(wèn)會(huì)暗藏在陳述句里，你要學(xué)會(huì)這種寫(xiě)作技巧。

       3）結(jié)尾體現(xiàn)價(jià)值感，并引發(fā)共鳴最好是對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)總結(jié)、提煉、升華，讓讀者感覺(jué)這篇文章很有價(jià)值，看完確實(shí)學(xué)到東西了，要首尾呼應(yīng)。最好能戳中讀者，引發(fā)共鳴。

       4）結(jié)構(gòu)、段落清晰，多提煉小標(biāo)題把文章分成幾大部分，每一部分標(biāo)一下 1234，并且多提煉小標(biāo)題。

       5）不斷給用戶提供閱讀獎(jiǎng)賞文章除了必須傳達(dá)的內(nèi)容，還要多附贈(zèng)給讀者一些東西。比如文章多配一些高質(zhì)量圖片，比如文章插入與內(nèi)容相關(guān)的精彩視頻，比如文章看著累了突然就穿插一些吐槽和段子等等，這叫閱讀獎(jiǎng)賞。

寫(xiě)出偉大文案的7個(gè)步驟：

       在約瑟夫·休格曼的《文案訓(xùn)練手冊(cè)》中提到寫(xiě)出偉大文案的 7 個(gè)步驟：

       步驟一：成為你的產(chǎn)品或服務(wù)的專(zhuān)家。當(dāng)我深入研究產(chǎn)品或服務(wù)的每件事情的時(shí)候，我得到了比其他任何資源都要多的偉大創(chuàng)意。

       步驟二：了解你的目標(biāo)客戶。“哪些可以激勵(lì)你的潛在客戶最終成為你的顧客？”“誰(shuí)是你的典型客戶？”了解這些能夠開(kāi)闊你的視野，同時(shí)激發(fā)出很多好主意。

       步驟三：寫(xiě)下你的標(biāo)題和副標(biāo)題。它們必須要能抓住讀者的視線，創(chuàng)造出足夠的好奇心，促使讀者可是閱讀第一句話。

       步驟四：撰寫(xiě)文案。不要為句子結(jié)構(gòu)、語(yǔ)法和標(biāo)點(diǎn)擔(dān)心——只要開(kāi)始寫(xiě)，并且繼續(xù)寫(xiě)，將你腦中所有關(guān)于這個(gè)對(duì)象的事情運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。

       步驟五：編輯文案。改正拼寫(xiě)、語(yǔ)法、標(biāo)點(diǎn)和句子結(jié)構(gòu)的錯(cuò)誤，刪除那些與表達(dá)你的想法不相關(guān)的多余詞語(yǔ)。

       步驟六：醞釀。停止編輯，將文字放在一邊，出去散一下步，或者做一些其他令人愉悅的事情。你會(huì)很驚奇地發(fā)現(xiàn)從文字旁邊離開(kāi)給你帶來(lái)的好處。醞釀的時(shí)間越長(zhǎng)，效果就會(huì)越好。

       步驟七：最后看一下你的文案。你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)在這最后一看中，還有很多地方需要精練。當(dāng)然，你也可以簡(jiǎn)單地重復(fù)步驟五和步驟六。 

檢查文案的8個(gè)步驟：

       當(dāng)你寫(xiě)完文案后，怎么檢驗(yàn)?zāi)愕奈陌福?br/>

       1）這條文案有沒(méi)有直擊用戶痛點(diǎn)？

       2）直擊了幾個(gè)痛點(diǎn)？(如果說(shuō)出了太多痛點(diǎn)，那就等于沒(méi)有痛點(diǎn)。這就好比：當(dāng)一個(gè)人太多缺點(diǎn)了，那還不如破罐子破摔)

       3）痛點(diǎn)的表述直白、簡(jiǎn)單嗎？(用戶掃過(guò)文案后，就能“對(duì)號(hào)入座”) 

       4）解決痛點(diǎn)的辦法是產(chǎn)品的最大優(yōu)勢(shì)或差異化嗎(你的產(chǎn)品能讓該痛點(diǎn)迎刃而解)？很多情況下，一個(gè)產(chǎn)品可以解決數(shù)個(gè)痛點(diǎn)，那也不要貪心，一條文案寫(xiě)一個(gè)痛點(diǎn)。

       5）人們看了這條文案后，會(huì)立即采取你希望他們做出的行動(dòng)嗎？如果不能，那么，是不是寫(xiě)得還不夠犀利？

       6）如果人們有沖動(dòng)采取行動(dòng)，他們能知道如何最快地完成購(gòu)買(mǎi)流程嗎？

       7）人們看了這條文案后，心中會(huì)燃起一種怎樣的情緒？即：情緒共鳴。情緒不一定都是“憧憬”、“對(duì)美好事物的向往”，也可以是內(nèi)疚、慚愧(比如：很久沒(méi)有孝敬父母了，自己陪孩子的時(shí)間越來(lái)越少了)等。文案要想想：該情緒有沒(méi)有高度感染力？

       8）人們看了這條文案后，有分享給他們朋友的理由嗎？比如這東西真便宜，要讓更多人得到這個(gè)實(shí)惠；比如這個(gè)真有趣，要讓更多人也樂(lè)一樂(lè)等等。用以上 8 個(gè)問(wèn)題，不斷檢驗(yàn)自己的文案，相信你的文案會(huì)越來(lái)越實(shí)用。

       以上是我對(duì)運(yùn)營(yíng)文案方面的淺顯見(jiàn)解，希望能給各位帶來(lái)一絲靈感~